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中国电商出海:阿里京东苏宁境遇各异

2019-05-21 08:27栏目:电商

随着电子商务的深入普及,“货通天下”正在成为现实。
 
据海关统计,2018年,我国跨境电商零售总额达1347亿元,同比增长50%,其中进口785.8亿元,同比增长39.8%。从更大范围来看,跨境电商贸易已占全球贸易的35%,全球12%的消费者至少每周跨境网购一次。
 
商务部有关负责人表示,随着全球市场趋于融合,各国电子商务“引进来”和“走出去”的步伐不断加快,网上“买全球、卖全球”成为常态。
 
在这样的大背景下,各电商、零售巨头加速海外布局,试图打开一片新的“蓝海”,在国内市场三足鼎立的阿里、京东、苏宁是其中主力。
 
虽然大家同在一片“海”,境遇却并不完全相同。站在2019年中节点,且让我们回首来路,看看这些玩家表现怎么样。
 

(全球速卖通被称作“国际版淘宝”。)


阿里:多头并进
 
作为国内电商领域的领军者,阿里出海采取多头并进策略,通过投资控股、自建平台、基础设施搭建,阿里正将自己在中国的电商经验输出海外。
 
阿里巴巴集团CEO张勇表示,全球化是阿里的长期战略,阿里的最终目标不是“从中国卖往世界”,而是“从世界卖往世界”,由此诞生一个真正全球化的电商平台。
 
在阿里的全球化战略中,2010年4月上线的全球速卖通(AliExpress)是其中最重要的支撑。这个面向全球市场的在线交易平台被称作“国际版淘宝”,阿里官方数据显示,截至今年1月,速卖通海外买家数累计突破1.5亿,全球范围内每月访问量超2亿,用户遍及220多个国家和地区。
 
关于速卖通的最新消息是,据英国媒体报道,阿里将首次允许外国商家在速卖通平台销售商品,首批开放的4个国家包括俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙。阿里方面表示,在首批国家积累经验后,速卖通还将在更多国家推出这项服务。
 
自成立以来,速卖通仅允许中国卖家开店,如今阿里允许海外零售商进入这个平台,对于这些商家来说是个巨大商机,对阿里来说,外国商家的加入也能提升其国际竞争力。
 
阿里相关负责人表示,“今年是阿里‘从本土到全球’战略的第一年,速卖通的这一布局与阿里的全球化战略密切相关。”
 
和速卖通的全球视野不同,通过多轮投资控股东南亚最大电商平台Lazada,显示出阿里对这一区域市场的信心。目前Lazada在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南设有分部,拥有40多万卖家、数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。
 
除了速卖通和Lazada,在阿里的出海军团中,还包括淘宝海外版、阿里国际站、1688跨境专供等,分别扮演着不同角色。比如淘宝海外版,阿里对它的定位是给近1亿海外华人提供商品供应通道。
 
阿里最新财报显示,阿里国际电商业务营收占集团营收的比例约为7%,仍是一个有待成长的“小孩”,但增长势头强劲,潜力巨大。
 

(2018年2月,时任京东集团首席人力资源官隆雨(右一)出席京东澳洲总部开业仪式。如今隆雨已经离职,京东澳洲总部宣告关闭。)


京东:兵败澳洲
 
虽然刘强东说自己的目标是超越亚马逊做世界第一电商,实际上,京东的国际化步伐甚至远远落后于国内对手阿里。2018年,如梦方醒的刘强东才试图加速推进这一计划。
 
在2018年1月举行的瑞士达沃斯论坛上,刘强东侃侃而谈他的国际战略:“泰国、印尼等地业务将全面铺开,纽约和米兰的地区办公室即将揭牌,京东在欧洲、美洲的业务将开启全新篇章。”
 
据他介绍,2018年下半年,京东将进军美国市场,以洛杉矶为根据地,采取自建物流中心模式,以让美国消费者也能享受24小时当日达的快速网络购物体验。
 
对于欧洲市场,刘强东在接受英国《金融时报》采访时做了进一步介绍:先在法国推出电商平台和送货服务,随后在英国、德国提供类似服务,并在两年内投入至少10亿欧元在法国建立一个物流网络。
 
同样重要的还有澳洲市场。2018年2月,京东澳洲总部在墨尔本设立。京东官方彼时表示,计划通过与腾讯的独家合作伙伴关系,向澳洲和新西兰地区用户提供零售服务。据介绍,这是继俄罗斯、印尼之后,京东在海外上线的第三个国际站。
 
在这一系列计划背后,隐藏着刘强东的勃勃野心:他希望十年内京东营收的一半来自海外市场。
 
然而计划归计划,现实归现实,2018年下半年,京东未能如愿进军美国市场,刘强东本人却因为在明尼苏达的一夜风流陷入大麻烦。
 
澳洲市场同样不顺,今年5月初,运营仅15个月的京东澳洲总部宣告关闭。
 
京东方面的解释是:京东澳洲办公室的设立是为了更方便吸引澳洲品牌进入国内,经过几年努力,大多数澳洲优质品牌已经在京东平台上开展业务,驻地机构已经完成其历史使命,后续品牌相关对接和服务将由国内团队进行整合和管理,这是正常的调整。
 
简单对比不难发现,京东的这番解释,和澳洲总部设立时的官方说辞明显对不上。
 
事实上,除了澳洲市场,京东在其他国家的国际化进展均不尽如人意。
 
截至目前,京东商城除设立一个全球站点并在俄罗斯、印尼、西班牙、泰国设站,尚无其他本地化购物平台。而在这几个独立的本地站点,主要商品的销量非常有限,基本上都从中国发货,耗时较长,没能真正实现本地仓库直接发货。
 
如今内外交困的京东是否还有余力继续刘强东的国际布局,真的成了一个问题。